欧洲包装设计的特点
欧洲人一直保持着传统的观念，他们偏爱的颜色倾向于精致淡雅的自然的颜色，如金色、浅黄色、棕黄色、墨绿色等。在包装的设计风格上采用理性化的设计手法，取消装饰过于花俏的部分，以求传达视觉的高层次性和强烈的视觉效果的特点。
欧洲市场对包装提出了八大设计要求
1.包装上的文字说明、产品名称要便于记忆，通俗易懂。
2.在造型设计上不能过于花俏，要醒目，消费者可以直观的从外包装中了解商品的特性。
3.印刷工艺要求简洁明快，尤其是高端奢侈的产品更要注重与产品自身的特点相匹配。
4.商品的设计力求真实性，消费者从外包装对产品的特性了如指掌，提高品牌的自身信誉。
5.色彩上要在视觉上给人以稳重、高贵、大方的色调，比如法国的女人喜爱粉红色，男性喜欢蓝色；德国人则偏爱大方沉着的黑色；意大利人喜欢浅淡色调的服装、化妆品和高级包装等。
6.商品包装上要呈现地区性标志的图案，提高整体的识别度。
7.包装设计的可持续健康发展，要求包装材料要没有污染，保护环境，且易于回收利用。处于领先地位的德国，在包装新技术、新材料方面值得借鉴。
8.包装设计要有创新性，新颖独特，具有时代气息，进而提高了品牌的自身价值。
欧洲高端品牌包装的特点
近年来，随着欧洲经济和文化水平的迅猛发展，欧洲人的福利待遇十分优越，人均收入状况也非常可观，各国消费者有偏爱品牌和高级包装的特点。欧洲人认为品牌等于品质，十分注重包装的品质，高级商品要有高档的包装，要具有完整造型的整体性。
欧洲的高端品牌包装特点趋向于求“变”、 求“极”、求“润”.求“变”是不断探索新的创意，而创意的灵感源自于对生活各个方面的折射，在细细品味之下体悟产品本身的内涵，令人玩味。求“极”是欧洲设计师一如既往对细节的夸大和钟爱的追求，在高端品牌的设计上对男性的力量感，女性的柔美得到了很好的渲染。求“润”是运用单纯的色彩，简洁的造型，内敛的修饰，造就出高档品独特的简约高贵的气质。 

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